Как часто мы видим, как бренды меняют свое название или логотип? Ответ: довольно часто. Изменение названия или логотипа может быть связано с различными факторами, такими как стремление к более современному образу, стремление к привлечению новой аудитории или просто периодическое обновление имиджа.
В последнее время такие известные бренды, как Paulig, Sprite и Nesquik, также присоединились к числу тех, кто решил сменить свое название. Компания Paulig, известная своими продуктами кофе, приняла решение поменять свое название на Löfbergs. Таким образом, бренд намерен подчеркнуть свою шведскую идентичность и укрепить свое место на рынке.
Еще один пример изменений в названии бренда — это компания Coca-Cola, которая в свою очередь решила переименовать свой бренд Sprite. Теперь бренд будет называться Spritex. Такое изменение вызвано желанием бренда следовать современным тенденциям и привлечь новых потребителей.
Изменения названий в мировой популярной продукции
Знаковым примером изменения названия бренда может служить компания Paulig, производитель кофе и специй. В 2020 году она решила изменить название своего бренда, который известен уже более 140 лет. Популярный бренд кофе «Juhla Mokka» был переименован в «Juhla». Данное изменение связано с желанием компании актуализировать свой имидж и привлечь новых потребителей.
Примеры изменений названий в популярных брендах:
- Sprite — изначально его название на рынке было «Lemon Lime», но после ребрендинга в 1994 году компания The Coca-Cola Company переименовала напиток, чтобы более ясно выделить его ассоциацию с вкусом лимона и лайма.
- Nesquik — ранее этот бренд шоколадных напитков назывался «Nestlé Quik», но в 1999 году компания Nestlé решила упростить название и сделать его международно-понятным.
- WhatsApp — изначальное название мессенджера было «WhatsApp Messenger», но в 2014 году компания Facebook, сделавшая приобретение WhatsApp, упростила название до просто «WhatsApp», чтобы оно звучало более лаконично и запоминалось легче.
- Magnum — известный бренд мороженого изначально назывался «Frisko», но в 1989 году компания Unilever переименовала его в «Magnum», чтобы подчеркнуть премиальность продукта и добавить загадочности в его название.
Тенденции в изменении брендовой идентичности
За последние годы можно наблюдать ряд интересных тенденций в изменении брендовой идентичности. Компании все чаще обращают внимание на потребности потребителей, стремятся быть более современными и в то же время сохранить узнаваемость своих брендов.
Одна из основных тенденций — упрощение визуального стиля. Многие бренды отказываются от сложных изображений и декоративных элементов в пользу более минималистичного дизайна. Например, компания Paulig заменила свой старый логотип, состоящий из нескольких цветов и фигур, на более простой и современный вариант, содержащий только название бренда.
Еще одна интересная тенденция — преобразование логотипов с помощью анимации. Компания Sprite добавила к своему логотипу движение, что делает его более динамичным и привлекателен к глазу.
Еще одна тенденция — использование популярных элементов культуры. Компания Nesquik выпустила новый логотип, который содержит изображение популярного персонажа — Зайки. Это помогает бренду создать ассоциации с детством и вызывает положительные эмоции.
Итак, изменение брендовой идентичности — это неотъемлемая часть развития компаний. Они стремятся быть более современными, удовлетворять потребности потребителей и создавать положительные ассоциации с брендом. Упрощение дизайна, анимация и использование популярных элементов культуры — ключевые тенденции в изменении брендовой идентичности. Подобные изменения способствуют лучшей узнаваемости бренда, привлекают внимание потребителей и способствуют развитию компании в современном рыночном пространстве.
Наши партнеры: